“三天破两亿 怎么精准击中目标观众？(图)”

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赵薇演和优则导交出了作品《带来我们终将逝去的青春》。

《富春山居图》由孙健君原导演担任制片人。

“小时代”的演员基本上被目标客户群所吸引。 cfp供给图

《小时代》剧照。

《小时代》上映三天后票房突破2亿元

电影《小时代》于6月27日上映，据《电影票房论坛》报道，截至6月29日20时，上映3天内全国累计上映近12万场，观众约650万人，票房突破2亿人。 以3天2亿的速度，追平了迄今为止《变形金刚3》、《西游降魔篇》、《画皮2》等电影创造的记录。 与前述三部电影相比，《小时代》是目前票房纪录中唯一的2d电影。

和《小时代》的票房成绩一样震惊互联网的，是由此引发的各种骂战。 公正地说，这是一部设计准确的定制电影，与14至35岁的女性观众进行比较。 是不是烂片不重要。 如何完成这个设计的正确制作和市场营销很重要。 中国的商业电影市场已经完成了类型化的构建，《小时代》的成功可能会被其他类型的电影参考和复制。

作者:记者周昭(签名除外)

创建:

相比之下，选择演员在造型上选择场景

网民“@破之桥”对“小时代”的评价非常准确。 “《小时代》一定很畅销。 并不是因为排片密集，而是因为他在大甩卖中写作、拍照”。 发现《小时代》小说在创作过程中非常适合影像化。 角色设定本来是四个美少女和英俊的同学以及酷酷的英俊会长、视觉系作家。 无论什么时代都是被影像化的角色组合，用应时的偶像来填补就行了。 很明显，角色设定将电影的目标观众锁定在14至35岁的女观众身上。

与这个费用群体相比，电影《小时代》在演员的选择上有明显的对比性，熟悉偶像剧的柴智屏在《小时代》担任导演，果然在演员的选择上始终体现着她的“成功”观点。 除了郭采洁、杨幂、郭碧婷、谢依霖、柯震东、岳小凤、陈学冬等《简溪》一角稍弱外，电影演员基本上都迷恋“小时代”的目标客户群。

确定费用群后，以费用群为中心稳步努力。 这一群女人爱美，爱企业品牌。 于是，《小时代》剧组特地邀请了被称为“亚洲时尚达人”的黄薇担任艺术导演。 黄薇在接受采访时表示，电影中出现了70~80个知名服装企业品牌，几乎每个演员都必须改变风格。 其中有动起来二十几万元的皮毛，也有各种高端大气上档次的礼服，连制服都是国际企业品牌自己定制的。 电影展现出的奢华程度明显比原着的小证高了几个等级。 造型团队通过自主设计、购买衣服、租赁样品服、企业品牌赞助等收集了3，000多件衣服。 在服饰之美上，《小时代》真的把当年徐静蕾《淘宝范儿》十足的《杜拉拉升职记》甩了n条街。

另外，《小时代》的上海给人的感觉和美剧《绯闻少女》的《上东区》很像，有名的编剧《宁财神》说:“上海，哪个风景都看过，在变形的场景中感觉这么遥远，心里总是在听这个上海吗？” 小四可能是世界上最爱上海的异乡人吗？ ”。 即使不真实，“小时代”镜头中的上海确实和偶像电影很相配。

发行:

事先调查目的观众和上映地点

负责《小时代》发售的乐视影业首席执行官张昭也表示，《小时代》一举击中目标顾客，与发售方事先创造的事业密切相关。 张昭表示，乐视在投资《小时代》之前调查了同名原着在网上的点击量、点击客的身份等重要数据，将潜在观众分为核心圈、第二圈和第三圈。 对同期上映的电影以及过去一年间顾客对同类电影的反映也进行了细致的数据收集和分解。

在《小时代》发行之前，乐视一直定位全国的电影院是《小时代》的要点上映地点。

另外，张昭还表示，除150名地面系统员工外，乐视影业还有1000多名大学生志愿者系统，他们利用课余时间在乐视影业的电影院营销终端为观众服务。 这些新闻为“小时代”的精准市场定位做出了不小的贡献。

对于“小时代”的精准市场计算，众多网民和业内人士备受瞩目。 宁财神说:“作为‘小鸡电影’，‘小时代’的完成度很高，值得鼓掌！ 我能理解粗爷们的厌恶，说实话我也不喜欢，但我不讨厌。 这部电影不是给我们看的。 人们有自己的观众群，需求清晰，一步步扎营，girl power的价值观也没问题。 我真心希望有更多这样细致认真类型的电影。 ”。 网友“@neverlady贝拉”表示:“《小时代》是一部营销电影，值得学习的是精准的市场玩法，《小时代》在市场营销中宁可放弃打字，尽可能多的铺垫人，做定制产品。 这就是对投资者负责的好项目，不管艺术如何，这个模式确立了行业内分年龄市场的新模式。 ”。

跨越国境:

外国人容易发现圈内人忽视的金矿

中文电影市场在年迎来了爆炸性的增长，带来这种爆炸性增长的导演中，有些原来的角色不是导演。 徐峯和赵薇饰演优则导，孙健君从制片人变成导演。 中国电影业面临着来自跨界力量的冲击。 现在郭敬明又加了沉重的一笔。

作为新人，郭敬明的成功让电影界的大佬们和老人们感到困惑。 在他们眼里，郭敬明是资历最浅的电影界新人。 他们可能并不认为新人的观点正是“小时代”成功的原因之一。 长期以来，在这座山中迷失了多个社团的人，圈外的人看到了社团的人没有注意到的地方。 此前郭敬明在上海电影节论坛上的发言称，近年来，大导演作品屡屡票房失败，原因是“上一代导演用旧观念拍电影，不提供年轻人想看的电影，观众仍会看到大导演旧观念的作品，但他们饥渴不已。 以前出版行业成功的郭敬明，由于他把目标定位为青春文学，他聚集了几十名青春文学作家，以他为中心形成了青春文学出版产业链。 这次，他跨越电影界，依然瞄准这块擅长的领土。

跨界特征赵薇也表示，他认为演员不同的视角是她的特征。 孙健君也认为制片人跨境导演知道钱花在哪里，可以把钱花在电影制作上。

《小时代》引起的

粉丝与大v对峙

《小时代》不同于《富春山居图》被所有人骂，喜欢它的人打心底里喜欢，不喜欢必须见别人，他们都不是网络水军。 讨厌它的人真的很讨厌它，跳着脚狠狠地骂，骂战包括各种经过验证的演员、影评人、制片人的“大v”们。

对峙点1 :“小时代”因涉及众多奢侈企业品牌而备受争议

6月27日晚，影评人周晓发微博称:“《小时代》的腐朽部分远远超过了《富春山居图》，其炫富和堆砌达到了病态的境界。” 他在发表评论后，自己被无数郭敬明粉丝包围着，说:“最多的话就是‘你老了，跟不上这个小时代’。”

对此，郭敬明在微博上表示:“你看到的是什么？ ”回答说。 粉丝们说:“诋毁郭敬明的你们的一生买不到coach！ ”有些人发誓诅咒。

批判“小时代”价值观的是导演的高群书，他发微博说:“不能利用粉丝年轻的狂热无限崇拜偶像，不能恶意花钱。” 后来，高群书舌战迷说:“虽然老人们老了，没用了，但不应该被孩子们骂祖宗八代。”

对峙点2 :演员假惺惺的表演被嘲笑了

6月28日，知名编剧史航也在微博上表示:“《小时代》有正确的东西，导演把握得很好，整部电影中不会出现演技派，大家的水平通常都很齐全。”

6月28日晚，林更新发微博与夏河、周黎明等影评人相互掐，被网友指出涉嫌抱养郭敬明大腿，随后林更新删除微博道歉，但语气蛮横，直呼粉丝拉黑！

另外，很多90后郭粉积极在网上大叫，说《小时代》很好看，演员们的演技很棒，“自己哭”。

对峙点3 :发行上映也受到质疑

6月29日下午，导演贾樟柯发微博暗讽《小时代》无拘束排片，破坏文化多样化，扰乱市场经济秩序，称观众对艺术的欣赏品味无可厚非。 因为在这方面特别需要适当的限制和控制。 对此，网友表示:“不必烦恼，青菜萝卜各有所爱。 前提是有蔬菜和萝卜”“骄傲自大，结果谁也不看不起”也有讽刺粉丝。

最乌龙的是高晓松，身在洛杉矶的他发微博问我在哪里可以看到《小时代》，“一家老小准备贡献40刀”。 结果被粉丝误解为“又是想通过《小时代》的影评出名的人”，他说:“光凭你的身材就必须占电影院的两个座位买两张票，但是《小时代》真的很生气，没有你的位置！ 被挖苦了一顿。

对此，高晓松表示:“为什么我明明支持小四的微博被四粉激怒了？ 我说肉包好吃，结果被包子打了头蒙了脸。 包子不能讽刺。 我不是给你这样的人吃的。 ”。

面对粉丝和大v的对峙，陈国星发导演“总结陈词”说:“没有文化快餐的积累，电影满汉全席很难。”