“一周影话:《笔仙3》胜诉 电影寄生营销受法律惩处”

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种了20多条广告，“变4”被讽刺为“卖身”

《变形金刚4》(以下简称《变4》)上映96小时内地票房7亿元，创下了“昼夜场、首日及单日票房”等多部内地电影史纪录。 据业内人士介绍，《变4》内的票房超过20亿元。 尽管票房在上升，这部大作却遭到了众多观众的吐槽，特别是让观众不满的是电影广告的植入。 据不完全统计，此次移植到“变4”的产品来自20家，其中中国公司超过10家，这比“变形金刚3”多3倍。

评价:坚硬的植入物、莫名其妙的“酱油”、混乱的中国元素，几乎把“变4”变成了国产片。 以每百万美元的植入费用计算，中国公司给《变4》带来上千万美元的植入费用，加上票房和衍生品销售，光是中国市场的利润就能让《变4》制作者收回3/4的价格。 但是，快节奏的好莱坞电影不能给某个企业品牌开很长的时间段，公司投资这么高，是为了抛头露面，还是为了提高销售额，这一点备受怀疑。 在电影中露面真的能提高企业品牌的认知度吗？

《笔仙3》胜诉，电影寄生营销受到法律处罚

《笔仙3》日前判决“笔仙惊魂3”不正当竞争案，法院判决“笔仙3”单方胜诉，“笔仙惊魂3”单方赔偿金50万元之余，并在媒体公开道歉。 年5月，投资1500万元的“笔仙”首次对外发布了暑假7月。 之后，《笔仙惊魂3》这部电影于6月发表，比《笔仙3》的预定提前了一个月。 两部电影都是以“笔仙”为主题的素材，片名也很相似，所以当时媒体把这种行为定义为“寄生营销”。 年5月，《笔仙3》官方微博发表声明称，以“不正当竞争”为理由，将“笔仙惊魂3”告上法庭。

评价:长达3年的“真伪笔仙”之争以“笔仙”系列夺冠告终，作为国内电影领域首个“寄生营销”引发的不正当竞争的例子，“笔仙”系列得到了法律的支持，对电影工作人员来说是好消息，电影人

电影网上门票争夺战: 3元服务费利润只有4角

采用电影在线售票终端的粉丝会发现印刷的票面下方印有“服务费3元”的文字的问题。 如果有热门电影上映，电影在线售票人员的日平均销售额可以突破数千万元。 以电影票单价60元为例，按日卖票数16万张计算，服务业当天获得的服务费为48万元。 但是，据业内人士称，现实并不像外界想象的“日进斗金”那样美好。

评论:网上买电影票已不是新鲜事，一些机构预计这种方式将占总票房的五成以上。 越来越多的第三方购票平台诞生，阿里巴巴等巨头也纷纷涌入，展现了这个市场的魅力。 但是，和许多新兴行业的商业轨迹一样，赔本叫嚣仍然是网上售票领域的当前状态，一张票的几分利润并不能禁止这个领域的许多企业越来越多的价格战。 当万达院线可以依赖爆米花盈利的时候，如何通过特色服务赚钱就成为了所有购票平台都在思考的问题。

(高庆秀整理评论)