“今日头条拿下NBA短片视频版权 腾讯的对手又多了一个”

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今天( 11月27日)，nba和北京字节跳动科技有限公司联合发布，双方就nba短篇视频相关权益启动全球合作伙伴关系。 签约后，字节跳动公司今日头条、嘀嗒(包括嘀嗒海外版tik-tok )、西瓜视频(西瓜视频)拥有nba的短篇视频权益，即nba每日比赛集锦、幕后花絮等文案，比赛为nba

作为nba中国官方文案智能的一个平台，今天的头条、嘀嗒、西瓜视频(西瓜视频)为nba和30支队伍开设了官方账号。 世界各地的客户还可以通过嘀嗒和tiktok使用nba主题贴纸和特效拍摄创意短片。

根据懒懒熊体育，字节跳动公司与nba签署的该合同期为一年半，与腾讯目前nba合同周期的剩余部分相同，将于2019-20赛季结束。

在头条之前，年3月，微博体育费以数千万美元与nba中国签署了3年以上短片文案的版权合作。 微博体育获得的nba视频权益主要分为三个方面:一是赛场比赛中的实时短片和赛后集锦。 第二，从这些短片中进行重新剪辑和加工，形成新媒体的视频节目。 三是手机直播赛场内外的故事，形成球星泛娱乐化的生态。

另一项懒熊体育表示，头条系和nba的合作模式与微博和nba的合作基本一致。 也就是说，保底加商业将头条每年支付给nba的数千万美元级整体保底费用作为版权费，nba中国将自己的赞助商客户带到头条平台，双方根据约定分成。

在与微博的合作中，nba中国在微博上规定的kpi，保证了每年至少增加2000万nba粉丝。 作为中国大陆最大的信息聚合之一的传播平台之一，今日头条也可能承担着nba带宽量的合同条款。

截至目前，在中国大陆，在拥有nba数字媒体复制权益的平台中，腾讯占据了独家直播权、短片视频、联盟通( league pass )，微博与今天头条一样是短片视频权益的所有者。 在电视层面上，中央电视台等电视台仍然拥有直播权，百视通拥有ott/网络电视行业的直播权。

腾讯年初以5亿美元获得-赛季nba数字媒体的独家转播权，一年多后以2亿元的总额买入-赛季联盟资本，最终在合作后的四年里，nba赛季所有1230场常规赛和所有季后赛数字

腾讯nba的版权运营得到了很多赞扬。

过去三年，无论是在版权运营(包括文案生产、媒体制作、会员服务、新技术投入)、离线娱乐+体育跨境宣传篮球运动方面，还是项目在2b和2c两端的商业化方面，腾讯都受到业内人士的称赞。

包括腾讯、微博、头条、百视通在内的数字媒体广播平台，与nba中国的签约周期在2019-20赛季结束。 目前正处于腾讯和nba中国的更新垄断谈判期(截止到2019年4月底)。 。 懒人体育表示，在续约谈判中，腾讯希望在下一个版权周期获得真正意义上的数字媒体完全的独家版权。 这里所说的数字媒体的完全独家版权，是指在pc、移动、社交通信媒体、ott、移动信息聚合平台等所有数字媒体的网站上，只有腾讯系的合作伙伴

腾讯想要集中所有nba视频资源，避免出现任何分流，并尽量扩大付费会员的收入规模，以此来体现这一需求的逻辑。

但是nba中国不愿意接受，态度坚决。 主席肖邦从最近几次的表现来看，nba未来在数字平台行业的战略倾向于开放免费场地，以保证比赛的宣传和客户群。

据懒人体育称，nba中国与字节跳动公司在短片视频权益合作方面，前后消息展现了近一年来，合同框架已经大致明确，发布较晚，恐怕是考虑到了腾讯这个nba境外最大的金主的心理感受。

仅从目前的合同来看，nba、字节跳动和微博在短片行业的合作不足以对腾讯现有的nba业务造成实质性的冲击，但目前确实值得一尝。 此时，在腾讯更新独家谈判期间，宣布与新平台合作，nba中国的意图显然是向腾讯施压，后者的心理刺激似乎也远远大于业务水平。

这只是nba中国为了下一个周期媒体版权商业价值最大化而打出的第一张牌。

懒人体育表示，除了顶级系，阿里系的天猫也在nba短片的视频权益上签了名，但名单水平小，由电商驱动。 也就是说，在天猫平台上为nba的同一产品拥有商品。

另外，中国移动的咪咪和阿里系优酷也与nba中国就短篇视频权益的合作进行了接触。

nba中国手头威力最大的牌之一，腾讯体育媒体事业未来的大敌，恐怕就是想获得nba直播权的阿里巴巴旗下的优酷。

阿里巴巴优酷今年夏天吹响了用16亿购买央视世界杯版权进军体育文案的号角。 之后，阿里系加速了版面设计，在篮球比赛中优酷首先表演了自制综艺《这个！ “灌篮”将渗透到篮球和泛体育的顾客群中，获得cba数字媒体的版权。 爱丽丝体育获得了cuba年的独家运营权。

在足球方面，阿里巴巴娱乐集团在3亿美元的战役中投票给苏宁体育，获得了包括欧冠、德甲、意大利、中超、亚洲足球在内的多枚足球复制品。

相对于nba版权这一商业价值最高的篮球资源，阿里系也有战术安排。 在投资布鲁克林篮球队后，阿里巴巴执行副主席蔡崇信于今秋加入nba中国董事会。 未来，蔡崇信可能会受到影响，蔡崇信是包括nba中国决策层面媒体版权在内的重大事务。

蔡崇信

如果能在nba下一个版权周期分一杯汤，阿里系将形成完美的篮球资源布局。 事实上，从各方面的新闻反馈来看，阿里系优酷有志于在下一个版权周期参加nba直播。

腾讯的平台基础、客户规模以及同行业其他公司暂时不具备的团队人才、运营和商业化经验储备等，仍是nba中国重视的核心要素，也是续约谈判中腾讯的重要筹码。 另外，在更新完成之前，腾讯也开放了越来越多的平台资源，加深了与nba的合作。 今年10月，腾讯和nba就jr.nba项目签署合作，从年10月开始腾讯通过其短篇视频平台在微观视和其他社会交流平台qq空之间，共同宣传jr.nba 此外，nba比赛的直播(每周一次)和比赛集锦(包括nba官方及30支球队的账户原始副本)也将在腾讯微视和qq空之间登录。

阿里大势所趋，雄厚的财力、雄厚的手、丰厚的资源储备、重要的布局、坚定的决心、巨大的平台规模，同样不容小觑。 当然，阿里系还存在团队储备、运营、商业化经验等需要加强的短板。

除了阿里系之外，爱琴的体育也可能不甘心成为观众。 今年8月，艾奇将自家体育视频平台和新英体育合并重组为艾奇体育。 拿到的英超资源明年到期。 股东现代明诚获得的亚足联版权尚未进入播出期。 西甲版权与苏宁体育有约定，艾奇体育也同样迫切希望补充版权弹药。

体育产业资源重，顶级资源战术价值高，稀缺性、不可替代性、平台形成力、顾客凝聚力强，强版权方话语权重。

腾讯的版权库有除了fiba、cba、f1、澳大利亚网以外的网球四大满贯、北美其他三个联盟的资源，但这些项目无论是个人还是整体，都不容易像nba那样长久完成腾讯体育。 在足球方面，苏宁占了大部分版权资源，现代明诚也划分了西甲、欧足联国家队的数字媒体权，腾讯在源头上不占任何资源。

由于竞争对手虎视眈眈、谈判对手紧逼，加之缺少可以替代nba的顶级资源，腾讯正面临着激烈的nba版权保护战。

由于出现了越来越多的买家，下周nba在中国的版权销售规模扩大可能是粗略的。 多个平台共享nba直播权也完全不可能。

(责任:蒋栎润)