“2018富硒功能农产品企业品牌快速发展论坛成功举行”

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经济日报-中国经济网北京9月17日(记者姚进)近日，富硒功能农产品企业品牌快速发展论坛在广西南宁举行的中国-东盟农业国际合作展现场举行。 本次论坛由农业农村对外经济合作中心、中国农业国际合作促进会、广西壮族自治区农业厅主办，中国农业国际合作促进会功能农产品委员会、广西壮族自治区土壤肥料事业所主办，中国富硒产业研究院、湖南省富硒生物产业协会、桃源县富硒功能农业开发事业指导组、山西省晋中市贫困市

论坛以“企业品牌引领产业的“硒”望”为主题，邀请浙江大学卡中国农业企业品牌研究中心高级顾问蒋文龙、原一智库董事长铁丁做了演讲。 中国农业国际合作促进会功能农产品委员会会长郭作玉、广西壮族自治区农业厅副厅长郭绪全先后致辞，陕西安康、湖北恩施、广西贵港、湖南桃源、山西晋中等全国重要含硒农产品产区代表近100人参加。

近年来，许多地方开展了各种富硒活动，硒产业发展迅速，但在企业品牌方面，大多关注“中国富硒农产品”这一产品品牌，虽然获得了品牌，但未必是企业品牌的成功。

浙江大学card中国农业企业品牌研究中心特聘研究员蒋文龙表示，企业品牌需要个性，没有个性的企业品牌没有魅力、没有生命、没有灵魂。 企业品牌的核心价值是最重要的，在硒产品企业品牌不断涌现的今天，企业品牌的个性、产品的核心价值、区别于他人的地方，决定了企业品牌的第一步能否成功。 目前，“富硒”企业品牌遍布全国，富硒产品的生产环境和产品本身可能很相似。 在这种情况下，融入地域特色是我们寻找与众不同的核心价值，打造企业品牌的捷径。

在将富硒企业品牌结合到地方文化、地方特点上，在论坛的高峰对话中，许多地方嘉宾也分享了自己的经验。 湖南省桃源县富硒功能农业开发事业领导小组副组长王加庆在活动中介绍了桃源“桃花源”企业品牌的快速发展情况，称:“结合桃源特色文化创造了桃花源这一富硒公用企业品牌，目前，桃源的众多富硒产品都是桃花源这一企业品牌。 对贵港这个“中国硒港”来说，其最大的特征就是这个“港”字。

广西壮族自治区贵港市农业局局长冯艺表示，广西1亿吨内河吞吐量，贵港6600多万人，藐视整个西南地区。 县通高速、县通高速铁路、县通高等级航线、富硒资源结合这一“三高”交通区域的特点，也使得贵港富硒产业的快速发展前景极为巨大。

富硒产品是一种独具特色、备受广泛追捧的农产品，但在实际消费市场、企业品牌宣传上，仍无法摆脱疲软的状态。 对此，原一智库董事长铁丁表示，富硒企业的品牌打造可能已经进入误区。 “在富硒农产品的制作中，大家都认为富硒农产品应该被接受，很多公司的家都说‘客户喜欢吃好农产品，所以做好农产品给客户’。 这样看来，客户不是需要高质量的农产品，而是需要客户，不要打着客户的旗号谈论优质的产品。 因为客户感觉不到你们公司的产品。 这是中心问题。 ”。 针对这种现状，铁丁也提出了自己的建议，企业品牌的打造首先要整理思路，首先可以做富硒超单品。 如果各个地方、地区、甚至所有公司都有超级单品的话，富硒的价值和富硒制作的速度会减半。

陕西省安康市富硒产品研发中心主任李球介绍说，紫阳富硒茶是安康富硒产业的支柱产品。 为了保护这一特色产业，相关部门不断提供有力的科技支持，致力于富硒基地的标准化建设，出台省级地方标准“紫阳富硒茶标准综合体”，这也使紫阳富硒茶成为世界第一个被认定的富硒茶，目前，紫阳富硒茶公用企业

湖北恩施土家族苗族自治州硒资源保护与开发局副局长魏凯在恩施近两年补充了企业品牌短板，发布了全球企业品牌创建示范州文件《中国驰名商标创建三年行动方案》，引领富硒企业品牌，支持地理标志，产品 山西省晋中市扶贫开发协会会长胡俊来也表示，以正确的模式快速发展富硒能使晋中更快摆脱贫困、富裕起来。

广西壮族自治区农业厅土壤肥料事业所站长徐世宏、贵港市富硒农产品协会理事长徐联谨，在现场也分别定位广西富硒产品、贵港市富硒产品，7家广西高质量富硒公司也集体亮相。

除主题演讲和高峰论坛外，中国农业国际合作促进会功能农产品委员会在中国-东盟农业国际合作展上建设了富硒产品展台，来自湖北恩施、山西晋中、山东临安、陕西安康、湖南桃源六大产区的22家57种展品，吸引了国内外客商的参观交流。

(责任:张雪)