“F5WC五人制世界杯决赛落幕 温河大王整合营销玩转体育IP”

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22-23日，由北京市西城区体育总会、北京五人成军文化体育快速发展有限企业主办、三元食品与温河大王等共同赞助的f5wc五人制世界杯中国区预选赛在北京月坛体育中心举行。 最终，石家庄福美足队以2:1战胜湖北华创足球队，成为新科中国区总决赛冠军，作为这两年白酒行业最耀眼的地区名酒企业品牌温河大王，在这次比赛中进行了体育营销。

在这次决赛中，另一方面，现场的比赛很棒。 双方选手娴熟的技术和顽强的打法，让彼此的对决有了一些职业比赛的味道，让现场和数十万网络直播平台的观众们热情倍增，乐趣倍增，人人都享受足球的乐趣。 另一方面，温河大王、三元食品等赞助公司品牌通过比赛现场、网络直播等形式实现了集中的高频率企业品牌曝光，温河大王开创了白酒公司足球营销的先河。

无论是大众物质生活水平提高后的诉求，还是国民经济结构调整、供给侧改革的东风，还是全民健身提高到国家战术等，全方位都以前所未有的力量将体育产业作为大众支出的主体。 而且，体育营销也是世界市场上最主要的营销方法之一。 根据ieg的数据，在世界销售市场中，体育运动占了近7成( 67.96% )。 在“年全球最有价值的100家企业品牌”中，在体育营销方面没有建树的公司寥寥无几。

苹果、谷歌、微软、丰田、通用电气在体育形象设计和体育周边的研发上不惜血本的投入，国内的阿里巴巴、华为、万达等公司近年也在进行体育营销，奥运会、世界 上周，国际足联和蒙牛集团在北京国家会议中心共同宣布，蒙牛将正式成为年世界杯全球官方赞助商，成为中国食品饮料领域世界杯全球赞助商的第一个企业品牌。

“对温河大王来说，首次与f5wc人制世界杯这一国际赛事结合，是一次全新的尝试，也是布局全国市场的商业机会，也是温河大王积极参加国家战术的重要依据。 ”。 温河大王酒业总经理肖竹青说。 肖竹青表示，体育赛事已经形成企业在网络上的形象，成为宣传企业品牌宣传的新的传播载体，有利于提高企业品牌的影响，可以从长远的角度辅助销售，温河大帝以这次赛事为契机，

事实上，随着市场竞争的加剧，领域与领域的相互渗透融合，人们很难对公司和企业品牌明确界定其属性。 再加上网络技术日新月异和新的商业模式层出不穷，人们心中固有的思维模式已经被打破，“跨界”成为当今国际最流行的语言。 处于相对封闭快速发展环境的白酒产业，也走出了原有的圈子，看到了世界的变化，从中寻找新的快速发展路径，与体育ip的结合是探索之一。

但是，现在的体育营销已经在非网络时代付钱、竞争、购买cctv5广告的时间段凶猛地发布广告，或者像本世纪初那样单纯地签下某个人体育明星的代言人或俱乐部冠名等形式， 其实，从2010年开始，体育营销进入网络时代，又在社会交流媒体的驱动下，粉丝经济、付费经济、网络营销等概念相继接触到体育营销，玩法多而复杂。 这家白酒公司单纯的赞助等还不够，所以必须在周边下功夫，聚焦“移动网络(特别是social media ) +体育赛事+公司品牌”。

(责任:韩肖)