“五叶神借科研成果炒作 ＂中国第一个低害香烟＂涉欺诈”

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漫画/高岳

编者的话

年5月31日是第26个世界禁烟日。 今年的主题是禁止烟草广告、促销和赞助。

世界卫生组织警告说，烟草的采用是世界上最有可能预防的单一死因，目前全球每10名成人中就有1人丧命。

据世界卫生组织网站报道，有证据表明广泛禁止广告可以减少开始吸烟和继续吸烟的人数。 据统计，禁止烟草广告和赞助是烟草控制“最合算的干预措施”。

《世界卫生组织烟草管制框架公约》规定，公约所有缔约方在公约生效后的五年内，应广泛禁止所有烟草广告、促销和赞助。 2005年8月28日，经全国人大常委会表决，中国正式加入。 2006年1月9日，《公约》在中国生效。

目前，《公约》对中国生效已超过五年。 但是，实施效果并不完全令人满意。 烟草广告不仅在我们的生活中看起来像影子，还不时出现推广疗效的烟草广告让人们吸烟。

广东中烟企业生产的“五叶神”牌香烟公然宣称“可以明显缓解吸烟引起的咳嗽、哮喘、抑郁痰等副作用”。 真的有这样的神烟吗？ 本报记者进行了调查。

我国广告法规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告，烟草广告应当注明“吸烟有害健康”。 但目前，烟草营销中公然出现了“低害”的广告。 一点烟草公司提倡烟草添加多种中药后，该中药烟草具有止咳、祛痰、改善心血管功能等功效，提出“低焦油低危害”的概念，从而诱导费用。

广东中烟工业有限责任企业(以下简称广东中烟企业)旗下的“五叶神”品牌香烟就是这样制作的。 “五叶神”牌香烟不仅具备低害功能，还主张“被中国毒理学会认证为中国第一个低害烟草企业品牌”。

近日，北京客户李恩泽向北京市门头沟区法院起诉广东中烟企业。 理由是被告涉嫌对“五叶神”进行上述推广诈骗。 据说门头沟区法院已经立案了。

获得了世界上第一个低危害认证

“五叶神生物减灾技术可以明显缓解吸烟带来的咳嗽、哮喘、瘀痰等副作用”，李恩泽不自觉地浏览了“五叶神企业品牌集团”的网站，突然被上述推广文案所吸引。

“人们不是常说吸烟有害健康吗？ 五叶神还能治病吗？ ’好奇心驱使他匆匆浏览。

“中国第一个低危害烟草企业品牌是世界上第一个通过‘低危害烟草’权威认证的企业品牌，并通过了中国毒理学会的授权认证。 ”

并进一步指出:“检测结果表明，应用神农提取液减灾技术的五叶神香烟明显延长动物生存时间，明显减少吸烟引起的动物肺组织病理变化”、“小鼠被动吸烟慢性研究表明，吸烟空白对照烟引起呼吸道损伤，

看到这些普及证书，李恩泽的第一感觉是“这是一股好烟，对健康的危害很低，也能治病”。 于是他急忙花了196元在门头沟超市买了6盒“五叶神”烟，准备送给哥哥和爸爸。

李恩泽后来告诉记者，最能说服“五叶神”是“好烟”的是网站上强调的“五叶神应用的神农提取液减害技术得到了中国毒理学会的认证，该技术获得了国家科学技术进步奖”。 他认为，有上述权威认证和国家大奖，“五叶神低危害香烟”不是胡扯。

中国毒理学会断然否定

“五叶神”“低危害”的推广，引起了民间控烟组织——北京新探健康快速发展研究中心(以下简称新探中心)的高度关注，新探中心迅速向中国毒理学会求证。

年12月20日，中国毒理学会回复新探中心称:一是积极支持控烟行动的角度，二是已迅速派出专家联系生产五叶神的烟草公司和运营商，提出严重谈判，立即利用中国毒理学会的名义进行烟标。

当天，中国毒理学会在自己的官网上表示:“本学会目前未授权烟草公司、烟草企业或营销人员采用“中国毒理学会”的名称，也未签署较为有效的授权或合作协议……利用“中国毒理学会”的名义进行烟草营销。

看到中国毒理学会的声明，李恩泽恍然大悟。 愤怒之下，他要求法院起诉广东中烟企业，按照客户权益保护法的规定，赔偿购买烟草的价款共计392元。

核心技术来自烟草院士

在“五叶神企业品牌集团”网站本身就“五叶神生物减灾技术”烟草中添加神农提取液的低危害性提供了相关实验数据。 “动物吸烟急性实验结果表明，同等条件下，积极吸食添加‘神农提取液’的五叶神烟草实验组小鼠存活率100%，为空白烟对照组。

“神农提取液”是什么呢？ 它是年遭遇舆论广泛争议的“烟草院士”——中国烟草总企业郑州烟草研究院副院长谢剑平(当选中国工程院院士)依赖的科研成果，也是“五叶神”低焦油低危害烟草依赖的核心技术。 据“神农烟科”网站介绍，将“神农提取液”科学融合于烟草中，能较有效地降低香烟烟气中的有害自由基。

然而，医学界许多业内人士认为，五叶神添加的“神农提取液”并不能降低烟草的危害。

中国疾病预防控制中心副主任、协和医科大学世界烟草控制研究所中国分科主任杨功焕教授表示:“根据公布的神农提取液实验报告，我们只需要用烟机测定主流烟气中特有的亚硝胺，通过体外实验对烟草烟雾的细胞生物反应，‘ 但是，这只是初步的筛选”。

中国毒理学会副理事长、毒理学家郑玉新也指出，对含中药成分烟草制品的健康风险和安全性的评价应包括体外毒理学、动物毒理评价、临床人体试验和上市后的监测等阶段。 但是，目前烟草危害性评价体系还不完善，只能分解烟气化学成分，进行动物实验，缺乏人体实验和流行病学证据。

年6月卫生部发布的《中国吸烟危害健康报告》白皮书对比谴责了目前烟草领域常用的“低焦油低危害”营销手段，并郑重表示:“大量科学研究表明，低焦油不能减轻吸烟的健康危害。”

低焦点减灾已成为市场营销的概念

虽然“神农提取液”受到医学界的广泛质疑，但“低焦点减灾”的广告推广使“五叶神”的产量迅速增加。 据媒体报道，1999年以来，五叶神累计销售额超过200万箱，共计1000亿支，被誉为“创造了烟草工业神话”。

对此，曾任中国预防医学科学院副院长的新探健康快速发展研究中心副主任吴宜群呼吁:“低焦点减灾”不能成为烟草公司的营销手段。 吴宜群分析称，烟草公司首先将焦油定位为烟草最大的有害物质，然后声称开发了“低焦油、危害小”的烟草，这误导了客户。

中国疾病预防控制中心烟草管理办公室的李强博士指出，世界卫生组织已经指出世界上没有“安全烟草”，但中国烟草行业仍在利用公众对健康的关注，制造各种“低危害”烟草。 推行“低焦点减灾”概念已成为应对“吸烟有害健康”全面教育导致的烟草产量下降趋势的烟草行业营销战略。 在2004年厦门举行的“中式烟草减灾聚焦快速发展论坛”上，国家烟草专卖局相关领导表示:“以‘高香、低焦油、低危害’为主的烟草产品开发事业，不仅关系到中国烟草业的未来和快速发展，也关系到中国烟草业的未来和命运。 这个故事表明，“低焦点减灾”作为烟草行业快速发展的战术制高点已成为烟草领域的共识。

涉嫌低焦点减害诈骗的营销

在顾客李恩泽等人投诉后，上述推广在“五叶神企业品牌集团”网站上消失，但截至5月29日，广东中烟企业网站“公司概况”一栏显示，“五叶神”烟草因其独特的减灾技术、优秀的质量和人文精神而备受瞩目。 2008年，“五叶神”企业品牌产销规模达到26万箱，是烟草领域知名度最高的低危害烟草企业品牌之一。 ”。

中国社会科学院法学院副研究员黄金荣表示，世界卫生组织《烟草控制框架公约》于2006年1月对我国生效。 本公约禁止使用虚假、误解、欺诈或可能对其特征、健康影响、危害或释放物造成错误印象的手段，销售烟草产品的所有形式的烟草广告、促销和赞助。 烟草制品的包装和标签不得以任何虚假、误解、欺诈或可能对其特征、健康影响、危害或释放物造成错误印象的手段销售烟草制品。 包括直接或间接给某烟草制品造成危害小于其他烟草制品的虚假印象的任何语言、说明、商标、图形或其他标志。 这包括“低焦油”、“淡味”、“超淡味”或“柔软”等词语。

复旦大学公共卫生学院博士王帆认为，目前推进烟草“聚焦减害”严重违反了中国2003年签署的世界卫生组织《烟草控制框架公约》的精神，应全部纳入欺诈性营销。 (记者很安静)

(责任:张欣瑜)