“自媒体快速发展让旅游互联网营销＂流量至上＂时代成为过去”

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原标题:旅游网络营销抛弃了“流量至上”

旅游目的地网络营销大会及第十二届旅游电子商务大会现场

12月5日，旅游目的地网络营销大会暨第十二届旅游电子商务大会在济南召开，我省(山东)年度网络营销数据在会上公布。 记者了解到，明年我省旅游网络营销的重点是大数据、社会交流和移动网络，与ota合作时有效分解流量的首要依据时代将成为过去。

旅游网络合作营销的最初成果

去年我省旅游总收入突破4000亿元大关，今年这个数字有望再次刷新。 作为全国首个进行全省部网络营销的地区，今年省旅游局建立了基于百度、谷歌平台的省、市、县、公司四级联动营销架构体系，与知名的在线旅游平台同程网、途牛旅游网、途牛旅游网 从作为第三方判断机构的江苏有客网络科技有限企业提供的效果分析来看，这第一次大规模的旅游合作营销基本达到了预期目的。

一位客网首席执行官姚志国在报告中表示，与百度、谷歌的营销合作共带来10多亿次山东旅游企业品牌展示和600多万次网站点击，向国内外游客很好地宣传了山东旅游企业的形象。 4个在线旅游平台开通的“好客山东”旅游旗舰馆网页总浏览次数达上亿次，山东旅游产品总销售额超过2亿元。

省旅游局新闻中心主任闫向军认为，这种合作不仅达到了良好的旅游营销效果，而且加快了山东省旅游公司的电子商务进程，数千家山东省内旅游公司已经与各在线旅游平台合作，取得了良好的经济效益。

除了经济效益之外，合作积累的各项数据已经开始在旅游网络营销创新方面起到指南针的作用。 据统计，youtube上最受欢迎的两部视频是英国队拍摄的explore friendly和台湾队拍摄的shandong story。 受此影响，省旅游局日前开始了全国性的专业视频运营商招聘活动，明年的游客有望在youtube山东视频区欣赏到从越来越多客户的语言、思维出发的优秀作品。

明年的市场营销将更加关注数据指导

省旅游局副巡视员周晓明表示，年我省旅游网络营销更注重比较不同人群、客源市场的划分，根据旅游目的地特点和快速发展现状，选择不同的营销渠道和营销文案。

这意味着明年我省的目的地营销更加依赖大数据。 闵向军指出，数据是目的地营销的“底气”，不仅可以解决“游客在哪里”的问题，还可以解决“游客在找哪里”的问题。

数据显示，北京、江苏、浙江等地将成为今后我省目的地营销的重点对象。 今年8月至11月测量的泰安、济南、济宁、德州、枣庄在客流量结构上非常相似，反映出京沪高铁开通后对山东旅游市场产生了日益严重的影响，相关城市被提出要与高铁沿线城市进行比较加强营销，

明年的网络营销合作构想也将进行调整。 “目的地网络营销是目的地旅游新闻再加工、再创作、再创新、再结合、再组织的不断过程，也是相互合作启发的过程。 ”闵向军指出，随着“智能旅游年”的到来，越来越多的网络运营商应该参与目的地的新闻化建设和网络营销，尽量不要制造所谓的“流量误区”。

“几十万到几百万的流量变成了多少实际的游客？ 旅行花了多少钱？ 不明白这个，掉进了以前流传下来的营销窑里。 ”。 闵向军在视频网站为代表的形象营销中加快了基于社会沟通关系的互动扩散机制的形成，在新闻营销中基于聚合度的提高提高了新闻的专业性，在产品营销中是区域旅游部门认证推荐的方法

拇指时代的相互融合仍是主题

款待山东贺年卡的“暖冬之旅”即将开始。 据悉，此次贺年卡将印刷带有二维码的海报广泛张贴于酒店、景点、餐厅、交通设施、旅行社门市等各旅游设施。 《代码》压岁会明确了我省明年旅游网络营销的另一个亮点——移动网络。

闵向军指出，目的地营销包含的一个重要方面是扩大、拉动地面费用。 在电子地图、手机应用、微博、微信、手机搜索等广泛采用的前提下，通过二维码等方法使互联网“落地”，从而大大拓展了旅行所需的时间空。 年省旅游局将大幅提高移动端营销比例，制定具有移动性、互动性、准确性的移动端营销战略。

但是，即使在移动网络所代表的“拇指”时代，以前的主题也是营销和网络营销、在线和在线的相互融合，平面媒体的投稿以前与媒体相呼应，到达了更广泛的人群，变得更好

最典型的例子就是现在火的综艺节目《爸爸去哪里》在前期节目中选择了我省威海地区的鸡鸣岛作为拍摄地。 作为山东省旅游资源中的冷门路线，这个以渔业生产为主的清幽小岛历来鲜为人知，但受电视先导的推动，加上自媒体的持续发酵、传播，鸡鸣岛成为了当今众多游客心中的理想旅游场所，