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受全球疫情影响,中国市场成为星巴克( sbux.us )的“救命稻草”。

1月27日,全球最大的咖啡连锁企业星巴克公布了2021财年第一季度(年10月-年12月)的业绩报告。 数据显示,星巴克2021一季度营收为67.49亿美元,比去年同期减少4.9%,不到市场预期的69.2亿美元。 归属企业净利润6.22亿美元(约40亿元),同比减少29.8%。

“星巴克第一财季净利40亿降近三成 看多中国市场进驻15城新开157店”

此外,一季度,星巴克全球同店销售下降5%,但中国市场强劲回升,星巴克中国同店销售额增长5%,为疫情以来首次出现正增长。

星巴克在中国的复苏最引人注目的是开店速度在迅速提高。 据长江商报记者报道,第一财季,星巴克新开店278家,同比增长4%。 其中,中国市场新开157家店,进军15座新城市。

星巴克预计,在第二季度,中国市场回暖更加明显,美国同店销售增长5%至10%,中国同店销售增长近两倍。

业绩下跌,coo宣布离职

财报显示,星巴克2021财年第一季度全球营收为67.49亿美元,比去年同期减少4.9%,低于市场预期的69.20亿美元。 归属企业净利润6.22亿美元,比去年同期减少29.8%。

此外,该店的销售情况也不容乐观。 据星巴克称,一季度美国同店销售下降5%,但在星巴克第二大市场中国,同店销售新冠疫情以来首次出现正增长。 季节该店的销售增长了5%,但交易量比去年同期减少。

一季度,星巴克中国收入9.111亿美元(约58.96亿元),星巴克在财报中介绍,中国市场表现上升,第一是由于奖励计划的普及和顾客的回归。 另外,中国市场的顾客每次订单都花越来越多的钱来弥补订单量减少的损失。

事实上,在这两年中,中国市场逐渐成为星巴克的“主心骨”。

据长江商报记者介绍,2019年,星巴克中国进行了重要业务调整,将中国业务重组为星巴克零售和数字创新两个单元。 此外,2019年推出移动点单服务“咖啡快”,2019年7月全面接入淘宝、支付宝( Alipay )等阿里商务体系。 年4月,星巴克宣布连接红杉中国开展战术投资,在新生代餐饮和零售科技方面进行商业合作,加快星巴克中国数字化创新的步伐。

“星巴克第一财季净利40亿降近三成 看多中国市场进驻15城新开157店”

但值得注意的是,星巴克首席执行官roz brewer在公布了这份不引人注目的财报后宣布辞职。 受上述两个意大利空消息的影响,星巴克的股票当天下跌了2%。 截至1月28日,星巴克股票持续下跌,跌幅6.51%,至每股97.87美元,总市值1152亿美元。

“星巴克第一财季净利40亿降近三成 看多中国市场进驻15城新开157店”

财务报告总体上低于预期,但也显示出一些好消息。 在财报中,星巴克预测2021财年营收为280亿美元至290亿美元,全球对比店销售额将增长18%至23%。 其中星巴克对中国区最看好,预计比店铺销售额增长27%-32%。

第一财季中国市场新开了157家店铺

年疫情背景下,星巴克中国如何给出高分答案? 网上业务是重要的线索。

据星享俱乐部介绍,星巴克在中国持续大幅扩大顾客数字化关系,90天活跃会员数一季度增至1540万人,比上年同期增长51%,比上季度增长14%。

此外,星巴克首席执行官凯文·约翰逊在业绩会议上表示,随着星巴克中国99%的门店可以在线下单支付,85%的门店提供“众星送”外送服务,移动订单在星巴克的中国销售。

另外,受全球新型冠状病毒大爆发的影响,作为星巴克的大本营,美国等国相继迎来“关门热潮”。 中国市场虽然经历了部分店铺的临时关闭,但并未影响星巴克的开店步伐。

财报显示,一季度,星巴克新建278家门店,同比增长4%。 截至报告结束,全球共有32938家门店,美国和中国门店数量分别为15340家和4863家,占企业全球门店总数的61%。

作为星巴克最大的成长中市场,第一财季,中国市场新建157家店铺,进军15座新城市。

值得一提的是,在上一个会计季度的业绩会上,星巴克国际渠道快速发展集团总裁john culver预计,2021年度星巴克中国净增店将为600家,如果可能的话,还将加速发展。

虽然此前星巴克预测到2030年全球店铺数量将达到约55000家。 但是,中国市场可能并不像星巴克想象的那样容易占有。

业内人士表示,星巴克在中国主战场上一直是一线城市,对门店选址要求高,人流大,需要商圈、小资青年等。 由于这个一线城市的市场容易饱和,在中国的下沉市场难以渗透,面临着瑞幸、喜茶等劲敌,星巴克希望进一步扩大在中国的市场份额。 可能需要更多的时间。

“星巴克第一财季净利40亿降近三成 看多中国市场进驻15城新开157店”

(责任:关婧)

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