“大业传媒集团总裁苏忠发表主题演讲”

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中国经济网北京12月10日(记者成琪·张翔程祥)由中国北京国际文化创意产业博览会组委会办公室、北京市文化创意产业促进中心、中国首钢集团主办，北京君立兴业国际文化媒体有限企业主办的第七届中国北京国际文化创意产业博览会——媒体 媒体集团总裁苏忠在会议上解释了新时期的动画原创该怎么办。 动漫游戏产业的快速发展国际论坛现场特辑

媒体集团总裁苏忠中国经济网记者张翔/摄影

以下是现场嘉宾发言的文案实录:

各位领导专家大家好。 今天，组委会给我们讲了原创动画。 我觉得真的制作原创动画不容易。 我们在理念上有很多思考。 今天的演讲是关于在我们的新时代应该如何做动画的原创。

我简单叙述一下我们的时代发生了一点变化，悄悄地发生了一点变化。 我们知道最初的文化全球化是人类必然迅速发展的趋势人类发展到今天我们经历了很多过程 从战争全球化到经济全球化、政治全球化。 战争全球化互相掠夺，后来发现人类不行，资本游戏规则被发现，资本游戏规则很伟大，创造了人类巨大的财富，带来很多问题。 人类只有一个地球，地球成为文化的核心，这样下去地球会完蛋。 为什么会有世界末日的传言，确实人类太伟大了，可以用资本制造核能，可以挖掘石油煤炭来享受，但最后却是地球伤口的发生。

这次十八大讲文化战术的定位，是在大的历史背景下。 第二个特点是价值理性引领工具理性。 现在的资本太伟大了，资本家文化将成为我们时代重要的快速发展方向。 无论决定全球战术，决定国家，还是地区公司战术，都一定有这样的想法。

第三是利润率向快速发展模式的飞跃，我们原创动漫日难，文化产业存在利润价值问题，这是个重大问题。 单纯追求利润率很难健康快速地持续发展。 利润追求给我们带来了很大的挑战，如何建立创造价值利润的体系，我们这几年做了很多对接，问利润多少，其实文化产业这样追求利润率不太容易。 虽然不知道今天在座的投资者是怎么想的，但是对价值利益的认识是应该考虑的。 头像如果追求利益可以吗？ 做不到。 你怎么发现价值率怎么想？ 这挑战了我们的理念。

最近，我们观察了央视的武林价值观体系，把公司的社会责任作为重要的体系。

第四个微型经济模型将成为最重要的模型。 其实我个人觉得现代化很人性化，很个性化。 越人性化的个性化越现代化。 我们现在的微博、舌尖上的中国等为了人类生命的诉求发起了这些工业革命。

中国人的视觉、听觉、味觉、嗅觉不是很享受中国人的听觉。 嗅觉不包括味觉。 天下美食我们在这里的时候有点享受，只享受一点。

第五人本思维将成为最重要的新思维。 一切源于人，归于人。 以人为本理念是共产党的理念，也是产业理念。 这个理念也是我们制作动画原创很重要的理念。 以下，分享三点原创动画的感受。 原创动画应该好好做。 首先，核心竞争力必须是先进的理念。 刚才说的理念是时代提出的诉求。 我之前会分享很多例子。

动画的要点是商业价值和文化价值高度融合，但我认为工业化是商业价值和艺术价值高度统一的方法。 在成熟的社会里，商业价值和艺术价值并不矛盾。 我们现在在说经济效益在前面还是社会效益在前面。 这是一个伪命题。 其实两者一定是统一的。

第二部动画片是无形的，就像前面很多人说的，现在做动画片的孩子很辛苦，很多画是半天的方便面吃不完的。 但未来的价值很大。 因为这必须深刻认识，所以急功近利的想法是绝对不行的。 这很重要。 当我们制作电视剧，制作广告、专栏等产业，我们决心制作动漫的时候，这就必须继续投入。 我们现在投入了五年。 如果想急功近利的话就不要玩动画。 所以，一定要有有价值的深刻认识。 投资者也要有耐心，更重要的动画是灵性的，对我们的创作者来说是巨大的理念挑战。 大家应该非常冷静。

原创动画迅速发展的生命力，关键在于创造顾客价值和顾客价值。 因为我们中国的商业思维比较薄弱，商业精神比较薄弱，所以动漫作品市场化运作比较差，我们的顾客对参与者的诉求比较少。 所以我认为动画应该首先接地，以良好的形象变成顾客想接受的产品。 现在动漫工业化的过程是一个转换力的过程。 必须重视客户的调查，重视细节。 我们中国没有客户调查，也没有参与者调查。 我们不会把很多钱放在参与者调查的环节。 我们经常自我欣赏，不怎么面向大众。 好莱坞之所以成为产业，是因为他们深入人心，他们的许多作品受到全球瞩目，在顾客研究上下了功夫。

动画必须发挥文化内涵的特征。 动漫如何升级产业，这很重要。 中国整体产业至今仍在升级的过程中，如何运用动漫文化的内涵这也是我们动漫如何飞速发展，我刚才说的是为什么要花这么多钱，让这么多钱对接一点商业模式和很多产业，喂

您的工业动漫形式颠覆了许多理念，两种卓越的文案与传达卓越，企业品牌特征、整合特征、文化特征、价值特征等，我们做的很多例子都非常好。 这是我们中国银行做的例子。 我们现在和很多公司进行动漫的整合营销，获得了很大的市场空之间。 张56;部长也表示，如何与产业对接、如何扩张产生了巨大的影响，找到了巨大的市场空之间。

我们有战术方案，爱乐为千家万户带来吉祥。 一位美国总统说，他应该是里根总统。 我们美国人拥有的东西将来会有。 我们的使命是如何将我们拥有的东西转换成动画一样的原创作品，让全世界的人分享。

这是我们最早的印象，很有历史感，现在创造了很多新的形态。 这是我们制造的金娃，我们是伏羲的后代，我们中国唯一的爱神，做了很多好事情。

最后，原创动漫快速发展后的力量是创造新的价值，动漫工作者要有营销思维能力，让市场进入资本市场，我们就要开辟书房，从象牙塔进入市场，这个 另一方面，投资者必须有耐心，投资者真正投资动漫行业需要耐心，必须与文化融合。

要不断努力建立动漫的价值观，动漫产业链很长，一个价值观出来也不要轻易扩张，一定要成熟之后才能建立价值观，这是我们决定的，我们很多 我们把所有的特点都集中在一个动漫上，好好做这个，我们用这个价值包的经验做另一个价值包，提升价值链。

只有把价值包变成好的资本，才想和你合作。 最后动漫价值形式需要良好的政策环境和市场环境。 现在，我们的原创动画为什么很难，出来的东西没有保护。 不用说这个。 国家的诱惑要投入，国家要有耐心。 现在，我知道很多政策会怎么回报，不会回报也不会被诱惑。 政府呼吁对动漫产业政策要有持续的耐心，要进行长时间的支援和诱惑。

我曾经在一个座谈会上提出，在国家9号文件出来之前，要让动漫无形化，改变观念，进行权威论证，让无形资产变得有价值。 最后要形成交易环境，形成投资环境。